Casos

Como forma de ampliação do potencial de engajamento afetivo dos seus públicos, propusemos à Natura criar um portal para mobilizar pessoas quanto à questão do bem-estar – principal mote da marca – a partir de um recorte focado no humor. Este ambiente foi planejado para ser um ponto de encontro e referência sobre programas divertidos para serem feitos em casa ou ao ar livre, com ou sem companhia. A proposta evoluiu e, hoje, está nas redes sociais. Se antes elas replicavam o conteúdo do portal, passaram a ter conteúdo próprio. A linha editorial, todavia, deixou de ser ligada diretamente ao bem-estar para abordar o humor em si.

Humor é um dos nichos com maior popularidade no Facebook brasileiro. Com foco no Facebook, no Twitter e no Tumblr, conseguimos manter nossa rede de seguidores ativa e crescente. Como resultado, os cerca de 4 mil seguidores no Facebook em julho de 2011 se multiplicaram para mais de 17 mil um ano depois. Um dos pontos centrais da produção de conteúdos envolve uma minuciosa curadoria diária de vídeos, fotos e quadrinhos.

Além dos posts relacionados à linha editorial, também ajudamos a divulgar lançamentos da marca, de forma a integrar performance comercial aos vínculos fortalecidos por meio deste canal de comunicação.