2018 foi ano de um dos maiores eventos esportivos do mundo acontecerem na Rússia entre junho e julho. Disposta a aproveitar esse momento importante, a Booking.com encomendou à Edelman uma pesquisa para avaliar a relação entre duas grandes paixões do brasileiro: futebol e viagem. Diante dos resultados e de sua necessidade de reforçar os diferentes tipos de acomodações que podem ser encontradas no site da Booking.com, a marca criou uma experiência única para seus consumidores: “Uma Noite no Museu do Futebol com a Booking.com”. 

O concurso cultural foi lançado aos participantes com o desafio de descrever, em até 150 palavras, sua paixão por viagem e futebol e porque merecia passar “Uma Noite no Museu do Futebol com a Booking.com”. O vencedor e mais um acompanhante passaram a noite de 2 de junho em uma acomodação criada dentro do Museu do Futebol, no estádio do Pacaembu, em São Paulo. A acomodação, com cortinas em veludo vermelho, cama com cabeceira imponente, lustres típicos e “janelas” que mostravam alguns dos grandes pontos turísticos do país, foi montada para imergir seus visitantes em uma típica acomodação da Rússia. O espaço contava ainda com equipamento de realidade virtual e espaço para gravação de vídeos para as redes sociais. Além da estadia na acomodação, o prêmio também incluía um tour guiado com o jogador Juliano Belleti e um jantar russo preparado pela Masterchef Dayse Paparoto. 

A divulgação do concurso foi reforçada por seis influenciadores digitais ligados ao mundo do futebol. Os dados da pesquisa e a abertura do espaço – que ficou disponível ao público de 31 de maio a 3 de junho e recebeu mais de 2.600 visitantes -, contou também com ampla cobertura da imprensa.

O case venceu o Latin American Excellence Awards 2018 na categoria Viagem e Turismo.