A Aliansce Sonae é a maior administradora de shopping centers do país. Desde 2016, a Edelman é a agência responsável pelas campanhas de 9 empreendimentos em São Paulo, Campinas, Franca, Manaus, Goiânia, Uberlândia e Londrina.  

Para a campanha de Dia das Mães 2019, a inspiração foi a fase da infância em que as crianças começam a falar, criando uma língua própria que muitas vezes só as mães compreendem. A partir do conceito “Ela é quem mais entende você”, a comunicação trouxe emoção e diversão nas peças, com os pequenos dizendo à sua maneira o que pensam de suas mães.

A estratégia de mídia paga, que incluiu filme para TV, Pay TV e mídias sociais, Stories para Instagram, spots de rádio, blitz e peças em mídia impressa, impactou mais de 58 milhões de pessoas durante o período da campanha.