Nessa edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, a Edelman foi nomeada Agência Independente do Ano para Entartainment Track. Essa premiação é calculada com base na soma total dos pontos atribuídos às agências por meio de suas inscrições que foram shortlist e vencedoras naquela especialidade. Além disso, a agência conquistou o Grand Prix na categoria Entertainment Lions for Sport com o case Eternal Run para ASICS. O Grand Prix é a mais prestigiada premiação da indústria.
Essas conquistas são uma demonstração do investimento contínuo de Edelman em uma estrutura de comunicação que é social by design, enraizada em um propósito, que acompanha o ciclo de notícias e é capaz de desencadear diálogos relevantes, criar movimentos e transformar nossas culturas.
Além do Grand Prix, a agência recebeu um Ouro e um Bronze, além de 16 shorlists para trabalhos desenvolvidos e inscritos pela Edelman (além de +15 shortlists em trabalhos como agência parceira).
- Eternal Run – ASICS - Grand Prix - Entertainment Lions for Sport
- A New Jingle for a New Era - Good Humor - Leão de Ouro na categoria Radio & Audio Lions
- Hair Love – Dove - Leão de Bronze Entertainment: Audiovisual Branded Content > Audience Engagement / Distribution Strategy
- A New Jingle for a New Era - Good Humor - Shortlist na categoria PR Lions
- A New Jingle for a New Era - Good Humor - Shortlist na categoria PR Lions: Social & Influencer Lions
- BuyBack Friday – IKEA - Shortlist na categoria PR Lions: Retail
- BuyBack Friday – IKEA - Shortlist na categoria PR Lions: Culture & Context - Corporate Purpose & Social Responsibility
- BuyBack Friday – IKEA - Shortlist na categoria PR Lions: Culture & Context - Market Disruption
- BuyBack Friday – IKEA – Shortlist na categoria Sustainable Development Goals: Planet > Responsible Consumption and Production
- BuyBack Friday – IKEA -Shortlist na categoria Brand Experience & Activation: Retail Experience & Activation > Customer Retail / In-store Experience
- Cookies in Space – DoubleTree by Hilton - Shortlist na categoria Brand Experience & Activation Lion
- CVRM Patient Pathway – AztraZeneca - Shortlist na categoria Pharma Lions
- FifityFifty – IKEA - Shortlist na categoria Social & Influencer Lions: Culture & Context > Corporate Purpose & Social Responsibility
- Hair Love – Dove - Shortlist na categoria Glass – The Lion for Change
- Hair Love – Sove – Shortlist na categoria Social & Influencer - Excellence in Social & Influencer > Sponsorship & Brand Partnership
- Wildlifewatch – Samsung - Shortlist na categoria Media Lions
Após um ano sem festival – no ano passado, o evento foi cancelado devido a pandemia –, a edição desse ano do Cannes Lions retornou em versão online. De 21 a 25 de junho, o festival sediou uma série de eventos online exclusivos e premiou as melhores campanhas dos últimos dois anos.
No primeiro dia do evento, a Edelman participou da Lions Live Trust Makers and Culture Creators: Building Brand Trust. A conversa entre Richard Edelman, CEO da Edelman, e Olivia Ross-Wilson, Diretora Global de Comunicação do Grupo Ingka (IKEA), foi mediada por Judy John, Global Chief Creative Officer da Edelman, e discutiu como as marcas constroem relevância cultural e confiança com seus consumidores.
Para a premiação, a Edelman inscreveu, globalmente, 27 campanhas em diversas categorias.
Conheça algumas das campanhas que foram vencedoras e shortlist no Festival Cannes Lions 2021
Eternal Run – ASICS
Vencedora Grand Prix
Quando o público-alvo da marca deixou de vê-la como destaque na categoria de performance em corrida, as vendas começaram a cair. Para o lançamento do inovador modelo GILDERIDE ™, era preciso ir além. A Edelman criou a Eternal Run, uma corrida sem linha de chegada. Com a proposta de desafiá-los a atingir seus verdadeiros potenciais, cada um recebeu um pace e, sem rota definida ou pacemakers, os atletas embarcaram em uma competição contra eles mesmos. Saiba mais.
Hair Love – Dove
Leão de Bronze – Entertainment: Audiovisual Branded Content > Audience Engagement / Distribution Strategy
Shortlist na categoria Glass – The Lion for Change
Padrões pré-estabelecidos são um impedimento para que as mulheres celebrem livremente suas próprias belezas. Entre tantos padrões e preconceitos da sociedade, mulheres negras vivem constantemente o julgamento e discriminação com base na textura e estilo de seus cabelos. Em 2020, nos Estados Unidos, o objetivo de Dove era aumentar a conscientização sobre seu papel no CROWN Act – lei que proíbe a discriminação de cabelos com base na raça – e, para isso, a marca apoiou Matthew A. Cherry, um jovem cineasta negro que produziu um curta-metragem financiado por meio de uma campanha Kickstarter chamado Hair Love, sobre uma garota negra aprendendo a amar seu cabelo natural. Saiba mais.
A New Jingle for a New Era - Good Humor
Leão de Ouro na categoria Radio & Audio Lions
Shortlist na categoria PR Lions
Shortlist na categoria PR Lions: Social & Influencer Lions
Questões de injustiça racial ganharam grande notoriedade nos Estados Unidos em 2020, sendo identificadas até mesmo em contextos inesperados. Foi o caso da música Turkey in the Straw, dos caminhões de sorvete da Good Humor. Um vídeo viralizou ao revelar que a “tradicional” música tem raízes nos antigos espetáculos de menestréis, número teatral baseado em ideias racistas. Ao reconhecer esse legado doloroso, a marca se uniu ao rapper e compositor RZA para criar um jingle que represente todas as comunidades. Saiba mais.
BuyBack Friday – IKEA
Shortlist na categoria PR Lions: Retail
Shortlist na categoria PR Lions: Culture & Context - Corporate Purpose & Social Responsibility
Shortlist na categoria PR Lions: Culture & Context - Market Disruption
Shortlist na categoria Sustainable Development Goals: Planet > Responsible Consumption and Production
Com o compromisso de tornar-se uma companhia circular até 2030, a IKEA planeja que todos os seus móveis sejam desenhados desde o início para serem restaurados, reutilizados, revendidos e reciclados. Para compartilhar esse compromisso, a marca começou a comprar de volta os móveis de seus clientes que seriam descartados, para serem reciclados ou revendidos a preços menores. Saiba mais.
CVRM Patient Pathway – AztraZeneca
Shortlist na categoria Pharma Lions
Mais de 130 milhões de pessoas no mundo sofrem de doenças cardiovasculares, renais e metabólicas (CVRM). O tratamento pode ser complicado, especialmente porque, em muitas ocasiões, uma doença pode estar ligada a outra e sintomas cruciais podem ser mascarados. Para auxiliar médicos nesses diagnósticos, a AztraZeneca, em parceria com a Edelman, criou o Patient Pathways, o primeiro mapa que mostra as conexões entre quatro doenças. A inspiração? O mapa do metrô londrino desenvolvido por Harry Beck. Saiba mais.
Wildlifewatch – Samsung
Shortlist na categoria Media Lions
A pandemia de Covid-19 impactou o turismo de safáris na África, deixando sua vida selvagem sem vigilância, desprotegida e vulnerável ao aumento da caça ilegal ou captura de animais. Para ajudar a combater esse problema, a Samsung Europa uniu-se à empresa de tecnologia Africam e à Black Mamba Anti-Poaching para criar o Samsung Wildlife Watch: uma experiência inovadora e personalizada que permite a qualquer pessoa, em qualquer lugar, agir como guarda florestal virtual e zelar pela vida dos animais selvagens, aproveitando as tecnologias mais recentes dos telefones Samsung. Saiba mais.
Cookies in Space – DoubleTree by Hilton
Shortlist na categoria Brand Experience & Activation Lion
O DoubleTree by Hilton é amplamente conhecido por seus cookies de chocolate de boas-vindas, fazendo com que os viajantes se sintam em casa assim que se acomodam em seus quartos. Com o desafio de divulgar o DoubleTree by Hilton como uma marca antenada ao futuro, somado ao recente boom de notícias e conversas relacionadas ao espaço – devido ao aniversário de 50 anos do primeiro pouso do homem na Lua -, criamos a campanha global, integrada e interativa: Cookie in Space. Saiba mais.
FifityFifty – IKEA
Shortlist na categoria Social & Influencer Lions
Globalmente, mulheres fazem até três vezes mais trabalho doméstico do que homens. Com a pandemia de Covid-19 e o adicional de trabalho remoto e ensino a distância, esse problema se intensificou. Para gerar awareness sobre desigualdade de gênero, a IKEA se uniu a Zara Larsson, cantora e ativista por igualdade de gênero, para lançar um jogo de perguntas em seu Instagram Stories. Saiba mais.